36 → 8
-77,8% anúncios limitados
Snapshots comparáveis: 30/07 e 02/08.
Resumo executivo
O risco de policy caiu; a prova comercial está sendo construída.
A Moon reduziu o estoque de anúncios limitados/reprovados e corrigiu a congruência das páginas prioritárias. Corretor e Design seguem limitados e pausados: não houve troca imprudente nem promessa de aprovação antes da revisão do Google.
Leitura correta: “Conversões Google Ads” são sinais configurados na plataforma. Ainda não são venda, CAC, receita, margem, lucro ou ROI. Esses indicadores só passam a existir quando CRM e financeiro devolvem a prova do avanço comercial.
14 → 1
-92,9% anúncios reprovados
Snapshots comparáveis: 30/07 e 02/08.
40.384
+14,8% impressões
27/07–02/08 vs. 20/07–26/07.
R$ 1,65
−12,2% CPC médio
Média da conta; não é recomendação de lance.
Policy e anúncios
O que mudou — e o que não vamos esconder.
O primeiro objetivo era recuperar cobertura sem desligar o que já estava aprovado. A variação abaixo é de status de anúncio, não de faturamento.
Corretor e Design: situação real
Ainda limitados
- As páginas específicas receberam limpeza semântica e readback público.
- Os candidatos específicos continuam pausados enquanto o Google mantiver a limitação.
- Os controles genéricos preservam cobertura e rollback.
- Não houve ativação, troca de anúncio, ajuste de orçamento, CPC ou estratégia de lance neste ciclo.
30/07 — baseline de recuperação
53 aprovados, 36 limitados e 14 reprovados; janela de performance de 30 dias registrada.
53 aprovados, 36 limitados e 14 reprovados; janela de performance de 30 dias registrada.
01–02/08 — páginas, cache e prova
Congruência de Corretor e Design tratada; páginas verificadas publicamente; controles genéricos mantidos.
Congruência de Corretor e Design tratada; páginas verificadas publicamente; controles genéricos mantidos.
02/08 — snapshot atual
113 aprovados, 8 limitados e 1 reprovado. Os anúncios específicos prioritários não foram apresentados como “resolvidos” porque ainda não estão.
113 aprovados, 8 limitados e 1 reprovado. Os anúncios específicos prioritários não foram apresentados como “resolvidos” porque ainda não estão.
Próxima revisão do Google
Acompanhar a decisão de policy antes de qualquer troca. Se a limitação persistir, revisar evidência e abrir o caminho de recurso/suporte apropriado.
Acompanhar a decisão de policy antes de qualquer troca. Se a limitação persistir, revisar evidência e abrir o caminho de recurso/suporte apropriado.
Mídia paga e orgânico
Mais alcance e cliques com CPC médio menor — mas sinais de plataforma ainda precisam de qualificação comercial.
Comparação homogênea dos dois últimos períodos completos de sete dias. Search Console é apresentado à parte: ele mede a busca orgânica e não fornece “CPC recomendado” de leilão.
40.384
+14,8%
Antes: 35.176
1.846
+18,8%
Antes: 1.554
R$ 3.054
+4,3%
Antes: R$ 2.929
89,94
−1,2%
Antes: 91,04 · sinal de plataforma
4,57%
+0,15 p.p.
Antes: 4,42%
R$ 1,65
−12,2%
Antes: R$ 1,88
R$ 33,96
+5,6%
Antes: R$ 32,17 · não é CAC comercial
27,0%
−1,4 p.p.
Perda por ranking: 56,2%
O que estes números permitem dizer
- O volume de impressões e cliques cresceu na última semana com CPC médio menor.
- O aumento do custo foi menor que o aumento de cliques.
- Há espaço de cobertura: a parcela de impressão Search está em 27,0% e a perda por ranking é alta.
O que eles ainda não permitem dizer
- Qual campanha deu lucro ou prejuízo.
- Qual CPC deve ser aumentado ou reduzido por “histórico do Search Console”.
- Que as 89,94 conversões foram 89,94 clientes ou leads qualificados.
Evidências de páginas
Antes e depois em imagem legível.
Capturas locais originais das páginas utilizadas nos anúncios prioritários. A intervenção foi semântica e de congruência — não mexeu em preço, formulário, CTA ou mecânica comercial.
Contabilidade para Corretor de Imóveis
Contabilidade para Design de Interiores
Medição, consentimento e CRM
O caminho para deixar de trabalhar “no escuro”.
A base técnica está mais segura. O passo que falta é provar o avanço comercial e o recebimento financeiro, sem duplicar eventos e sem usar formulário como venda.
Já verificado
- Consentimento Google configurado com armazenamento de anúncio/analytics negado por padrão.
- Tag Meta condicionada a consentimento de anúncios e personalização.
- Ponte WordPress/Everest → CRM Moon publicada e testada nos formulários comerciais definidos.
- Captura de identificadores de clique (quando existirem) prevista na ponte.
- Auditoria de GTM separou eventos de formulário e WhatsApp para evitar duplicação técnica no mesmo destino.
Em aberto
- RD Station → CRM Moon: preservar os destinos atuais do Junior e copiar apenas leads comerciais por uma integração de servidor.
- Definir prova de lead qualificado, proposta, contrato e pagamento no CRM/financeiro.
- Decidir eventos-chave do GA4 e a governança de conversões sem duplicar o Google Ads.
- Disponibilizar leitura do ledger para reconciliar mídia, lead e resultado comercial.
Avanço de execução, não de resultado financeiro
Policy e cobertura76%
LPs prioritárias82%
Tracking e consentimento72%
CRM comercial48%
Percentuais representam entregas verificadas em cada frente (não previsão de performance ou receita). A lacuna maior é a conexão de resultados comerciais reais ao ledger.
Próximos passos
O que acontece agora e em que ordem.
Prioridade é ganhar confiabilidade de decisão, não aumentar gasto no escuro.
Próximas 48 horas úteis
- Conferir novamente a revisão de policy dos anúncios específicos de Corretor e Design.
- Manter controles genéricos até o candidato específico estar aprovado e sem tema de policy.
- Consolidar o workbook e usar o material no alinhamento com o Junior.
- Confirmar como os alertas comerciais da RD podem ser copiados para uma caixa/inbound Moon sem interromper o fluxo atual.
Próximo ciclo de medição
- Fechar contrato de dados: origem → lead → qualificado → proposta → contrato → pagamento.
- Usar um identificador externo e deduplicação no CRM.
- Comparar campanha/LP por períodos completos, com lead e receita comprovados.
- Só então definir CAC, retorno e decisões de escala por campanha.
Resposta objetiva para a reunião: as páginas específicas não devem parecer serviço oficial. Elas devem falar como escritório contábil privado, mostrar especialidade por segmento, equipe/CRC e escopo real; oferecer qualificação curta e deixar claro que não há vínculo com órgão público. O anúncio específico só substitui a cobertura genérica quando o Google realmente o liberar.
Fontes internas: `02_AUDITORIA/BASELINE_20260728/GOOGLE_ADS/google_ads_recovery_baseline.md`; `02_AUDITORIA/GDOS_WATCH/gdos_watch_2026-08-02_200514.json`; `02_AUDITORIA/PERFORMANCE_BASELINE/2026-08-03/atc_performance_baseline.json`; `02_AUDITORIA/TRACKING/GTM_EVENT_DEDUP_AUDIT_20260803T011000-0300.md`; `02_AUDITORIA/CRM_20260801/CRM_BRIDGE_WORDPRESS_PUBLICATION_20260803T010000-0300.md`.